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北京打造國際消費中心城市多項扶持措施激發(fā)本土品牌活力

2021-11-05 10:31:32 來源：人民日報海外版

北京著力打造國際消費中心城市，多項扶持措施陸續(xù)出臺——

激發(fā)本土品牌新活力

本報記者龔文靜

《人民日報海外版》( 2021年11月05日第 10 版)

開業(yè)首日吸引上千名消費者駐足等待，位于朝陽大悅城的哥老官首店集聚人氣；“雙11”銷售額成倍增長，百年老字號吳裕泰沖上天貓茶葉直播榜首位；“前門國潮京品節(jié)”、大柵欄民俗文化節(jié)紛至沓來，傳統(tǒng)文化特色消費地標(biāo)接連“出圈”……不同畫面指向同一個主題：打造國際消費中心城市，北京跑出“加速度”。

近期，《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案(2021-2025年)》(以下簡稱《方案》)正式出爐，擬用5年時間，通過“十大專項行動”，將北京建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市。這個目標(biāo)的達成，需要培育一批有影響力的本土消費品牌。本土企業(yè)如何借這股東風(fēng)助力品牌發(fā)展？北京如何做好“首都文化+”文章？對此，本報記者進行了走訪。

首店進京，優(yōu)質(zhì)品牌人氣旺

“10點放票，大清早排隊取號，總算在下午1點吃上了哥老官。”近日，北京首家美蛙火鍋店在朝陽大悅城開業(yè)，引來市民踴躍打卡。

今年以來，朝陽大悅城已累計引進首店26家，其中既包括人氣火鍋品牌哥老官北京首店、“黑珍珠餐廳”新派京菜提督北京旗艦店，也有不少國際餐飲品牌。

從中心城區(qū)到城市副中心，一場“首店熱”席卷北京各大商圈。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度共有696家首店落地北京，是2020年全年入駐首店數(shù)量的近4倍。新入駐的108家國際品牌首店中，有三成投入了國貿(mào)CBD商圈的“懷抱”。

“頂尖大牌在SKP基本都能買到，南館的SKP-S更加前衛(wèi)，會展出高定、走秀款。”在北京工作多年的嘉星喜歡來國貿(mào)CBD逛街，她發(fā)現(xiàn)，SKP的美妝專區(qū)最近又推出了兩個國際品牌全國首柜。

受疫情影響，嘉星的購物方式也在悄然發(fā)生變化。“以前買奢侈品會找代購，現(xiàn)在更喜歡來線下實體店消費，價格差不了太多，還能享受商場的VIP服務(wù)。”

2020年，華聯(lián)旗下北京SKP單店銷售額達177億元，實現(xiàn)全球百貨單店銷售額第一。奢侈品領(lǐng)域的境外消費“流回”了大牌云集的高端商場。

優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)，正成為北京建設(shè)國際消費中心城市的重要抓手。《方案》指出，力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。

為吸引首店進京，北京市商務(wù)局此前出臺《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》，其中提到，將優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進方給予資金支持，對首店項目的資金支持力度最高可達500萬元，這有助于降低首店進京“門檻”。

“在消費領(lǐng)域，首店往往具有風(fēng)向標(biāo)意義和引領(lǐng)作用。一方面企業(yè)非常重視首店運營管理，提升品牌價值，另一方面消費者也更青睞首店的消費體驗。”中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員劉曉光說。

朝陽大悅城相關(guān)負責(zé)人向記者介紹，首店平均客單價為全場的4倍，首店產(chǎn)生的“吸附效應(yīng)”，正促進商圈客流集聚，為商場注入新鮮活力。

“首店開設(shè)能為商圈聚集人氣，在區(qū)域內(nèi)有大的知名新品牌，有助于提升商圈的吸引力和含金量。”商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明認(rèn)為，首店的開設(shè)不僅活躍了經(jīng)濟，還能給消費者帶來更多高品質(zhì)服務(wù)。

年內(nèi)，北京將出臺14項專項政策，全方位支持首店發(fā)展。第四季度，朝陽區(qū)三里屯太古里西區(qū)、豐臺區(qū)槐新大悅春風(fēng)里、石景山區(qū)六工匯等多個商業(yè)項目陸續(xù)開業(yè)，為“首店熱”再添一把“火”。

頻頻“出圈”，老店掀起“國潮熱”

打造上百條新客種草短視頻，與潮流插畫師合作設(shè)計包裝，365天不間斷直播……百年老字號吳裕泰深諳電商“玩法”，在10月20日“雙11”預(yù)售當(dāng)天，實現(xiàn)銷售額成倍增長。

點開吳裕泰天貓旗艦店，總能看到年輕面孔隔屏互動，這群主播大多具有雙重身份，在微信運營、視頻腳本創(chuàng)作的本職工作外，副業(yè)直播也玩出花樣，限時超級秒殺、紅包雨、回饋“摯愛粉”……新玩法層出不窮。

《方案》明確提出，推動老字號企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力爭九成以上老字號實現(xiàn)“觸網(wǎng)”、七成以上開展直播銷售。

電商平臺助力下，吳裕泰創(chuàng)新發(fā)展的“任督二脈”被打通，京外客戶線上占比直奔70%。吳裕泰的“出圈”，成為京城老字號守正創(chuàng)新的縮影。

線上老字號一片紅火，線下“國潮熱”席卷而來。

走進前門大街，不久前舉辦的美食京品節(jié)、國潮京品節(jié)，余熱還未褪去。“我們專門為北京的品牌策劃、舉辦了2021國潮京品節(jié)。”北京老字號協(xié)會副會長孫月婷說，“老字號市集不僅在前門大街舉辦，還搬到馬術(shù)俱樂部，玩起國潮跨界。”市集上的老字號，在朋友圈“刷屏”。

針對《方案》要求的“力爭到2025年，‘北京老字號’認(rèn)定總數(shù)達到230家左右，認(rèn)定約150名‘北京老字號’工匠”，負責(zé)這一工作的孫月婷介紹，截至目前，北京老字號協(xié)會認(rèn)證總數(shù)達206家，涉及餐飲、食品加工、醫(yī)藥等8大行業(yè)。“北京老字號”工匠的認(rèn)定工作，從2019年起以每年20名的速度穩(wěn)步推進。

成果雖豐，也存在隱憂。“在品牌認(rèn)知上，京城老字號存在‘空心化’問題，與年輕消費群體有一定的‘空間距離’和‘心理隔離’。”北京市社科院經(jīng)濟所所長楊松認(rèn)為，“尤其從國際上看，京城老字號在海外業(yè)務(wù)開展和品牌傳播方面還有較大發(fā)展空間。”

談及老字號如何適應(yīng)時代發(fā)展，孫月婷建議，老字號要把“老”漸漸收起來，留住自己的“好”，在保留核心競爭力的同時，迎合新趨勢，創(chuàng)造新需求。

吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷認(rèn)為，中華老字號在北京建設(shè)國際消費中心城市的進程中應(yīng)扮演“守正創(chuàng)新”的角色。在傳承老字號獨有的傳統(tǒng)工藝和文化上做到“守正”，在適應(yīng)新的消費變革上大膽“創(chuàng)新”，用新語言講好百年品牌故事，才能做好傳承，點燃消費熱情。

如今，北京國際消費中心城市建設(shè)已經(jīng)由謀劃部署進入?yún)f(xié)同推進的新階段，孫月婷認(rèn)為，“國潮熱”已在消費者中形成一股新浪潮，老字號作為國際消費中心城市建設(shè)中最具京味兒特色的一張金名片，更應(yīng)乘勢而上。

融合發(fā)展，商圈煥新驚喜多

“感覺穿越回了上世紀(jì)八九十年代的北京街頭。”從南京來京旅游的孫阿姨趕到王府井百貨大樓負二層的和平菓局，胡同里的老物件、做舊的錄像廳、手藝人的老糖畫……復(fù)刻版的老北京城映入眼簾。

始建于1955年的王府井百貨大樓被譽為“新中國第一家百貨商店”。屹立60余年的老牌商場，在2019年和平菓局開業(yè)后，迎來新一輪人潮。尋找上世紀(jì)的生活痕跡，領(lǐng)略原汁原味的北京文化，和平菓局不僅喚起游客內(nèi)心深處的情感記憶，也成為年輕一代新的打卡地，為王府井商圈增添一抹亮色。

上世紀(jì)90年代至今，王府井歷經(jīng)5次升級改造，形成以步行街為核心、“金十字”為骨架、輻射1.66平方公里的街區(qū)式發(fā)展格局。最新的一次商圈升級始于2016年，搭乘國際消費中心城市建設(shè)的列車，這里的改造升級工作將進一步加碼。

《方案》提出的“十大專項行動”中，將消費新地標(biāo)打造行動放在首位。《方案》明確，未來將依托故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”，加快推進街區(qū)數(shù)字化、智能化改造升級，將王府井步行街打造成為獨具人文魅力的國際一流商業(yè)街區(qū)，帶動王府井商圈成為“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合的消費新地標(biāo)。

“文化金三角”如何打造？王府井地區(qū)管委會表示，正在組建“文化金三角”工作專班，未來將強化故宮、王府井和隆福寺街區(qū)聯(lián)動，打造“北京寬窄巷子”，促進京城文化、消費文化、藝術(shù)文化融會貫通、交相呼應(yīng)。

除了老牌商圈，市民和游客還有越來越多的新選擇。目前，《方案》規(guī)劃的111個重點項目已落地6項，西單更新場、首開龍湖熙悅天街、首創(chuàng)龍湖麗澤天街、美克洞學(xué)館、金海湖國際會展中心、環(huán)球主題公園一期正式亮相。

“撲面而來的賽博朋克風(fēng)，這里的設(shè)計太新潮了！”喜歡在周末探店的北京市民方薇發(fā)現(xiàn)了新天地。經(jīng)過6年改造，更名后的西單文化廣場——西單更新場以全新面貌出現(xiàn)在大眾面前。走進商場，擦肩而過的是一群打扮新潮的年輕人；放眼望去，設(shè)計師品牌云集。在方薇看來，西單更新場是新的時尚消費地標(biāo)。

“消費地標(biāo)是城市商業(yè)繁榮的象征和代表。”楊松認(rèn)為，目前開展的商圈改造、新消費地標(biāo)打造行動等，對促進商業(yè)發(fā)展、提振消費均發(fā)揮著重要作用。

那么，該如何打造消費新地標(biāo)？在楊松看來，建設(shè)文化、藝術(shù)、零售等多領(lǐng)域融合的商業(yè)街區(qū)，重點發(fā)展多業(yè)態(tài)融合的消費空間載體，做好融合大文章，消費新地標(biāo)才能真正走向繁華。

劉曉光認(rèn)為，利用好北京獨特的歷史文化積淀，依托中國日新月異的新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新模式，依托國內(nèi)強大的消費市場和中國制造，北京新消費地標(biāo)的打造必然能夠出彩。

標(biāo)簽：多項北京中心城市